ANALIZAMOS ROLES
SOCIALES EN LA PUBLICIDAD SOBRE JUGUETES INFANTILES.
Todos
los años como cada navidad los catálogos de juguetes nos llegan a nuestras
casas, con el paso del tiempo estos catálogos han ido cambiando y algunos
evolucionando. Hemos elegido el catálogo de El Corte Inglés para analizar la
campaña navideña 2017-2018.
Este catálogo esta dividido en 4 secciones divididas por edades desde los 3 hasta los 10 años, dedicadas tanto a bebés como a niñas y niños. Nos podemos encontrar diversidad de productos, desde artículos para bebés, juegos, peluches, bicicletas, juegos de mesa, consolas, etc. En este catálogo la publicidad basada en "cuidados" o trabajos domésticos va orientada principalmente hacia las niñas, ya que podemos ver que aparecen ellas en las cocinitas y cuidando a los bebés. En varios casos hemos observado a un niño ejerciendo este tipo de labores, por lo que El Corte Inglés, aunque sea en poca medida, está eliminando los roles de solo niñas en estos aspectos.
En el apartado de construcción no aparecen ni niñas ni niños, simplemente aparece el juguete, pero estos están orientados más a sección de niños ya que todos tratan de construcción de coches, trenes, naves, dragones...
Dentro de el apartado de mecánica son todo juguetes para niños y en la imágenes no aparece ninguna niña jugando con ellos, la mayoría son coches, circuitos, motos...
En la electrónica podemos observar más variedad, apareciendo niñas jugando con ellos, pero los niños son la imagen principal en este tipo, podemos encontrar robots, drones...
El apartado donde encontramos productos basados en la belleza, la moda y el "glamour" se puede apreciar que solo hay niñas, son juguetes para las uñas, masajes, crear perfumes, hacer trenzas...
En estos dos últimos apartados podemos ver que El Corte Inglés está menos actualizado ya que en los juguetes de niños solo aparecen ellos, y en los de niñas solo aparecen ellas, no apreciamos la igualdad donde una niña puede jugar perfectamente con coches o un niño pintarse las uñas.
La publicidad basada en las aventuras, guerras, superhéroes va dirigida sobretodo esta sección a los niños, ya que aparecen muchas hojas donde solo salen niños jugando con ellos. va dividido por superhéroes y cada uno saca una amplia gama de productos pero están más dirigidos a las niños. En otro apartado donde encontramos más juguetes dedicados a las niñas podemos ver una hoja donde encontramos una superheroína pero que la gama de productos que ofrece son más destinados a niñas porque aparece maquillaje, bolsos...
El catálogo sigue un patrón de colores donde dedica el rosa principalmente a la niñas, seguido de una gama de colores pastelosos y a los niños lo divide principalmente en azul, seguido de una gama de colores más oscuros tirando a grisáceos e incluso blancos.
En "jugar a ser mayor" principalmente las profesiones son de niñas ejerciendo de cajeras o cocinando, fregando los platos, como si fueran amas de casa, y los aparecen principalmente comprando o comiendo. Nos ha llamado la atención que los niños no desempeñan ninguna profesión, aparecen comprando mientras ellas son las cajeras.
Llegamos a la conclusión de que el catálogo separa dos roles, el de el niño y el de la niña. Representando los juguetes de niñas ellas, y lo mismo con los juguetes de niños, también aparecen ellos representándolos. Cambiaríamos que debería de haber una igualdad a la hora de usar estos juguetes, por ello el catálogo debería de asociar los juguetes para todos los sexos y no diferenciar entre juguetes de niños y niñas, sino que todos los juguetes sean para todos.
Esto es fundamental para que el niño crezca con una mentalidad donde pueda jugar tanto con juguetes como de niño o niña sin ser mal visto por ciertos adultos, que principalmente son los que les pueden influir ya que ellos solo quieren jugar.
